La sostenibilidad de la actividad turística fue el eje de la jornada
Titulada "El turismo somos todos. Sostenibilidad y gobernanza", la segunda jornada de Urban Tourism Trends se celebró el pasado miércoles 24 de enero en el Palacio de Congresos de Valencia, organizada por la Fundación Turismo Valencia. La sesión, liderada por Sandra Gómez, primera teniente de alcalde en el Ayuntamiento de Valencia y presidenta de la Fundación Turismo Valencia, contó con la presencia de Bernardo Guzmán, Director de Contenidos de Radio Valencia-Cadena Ser, Oscar Pirelli, Director de Estudios e Investigación de Exceltur, responsables de turismo de otras ciudades españolas como Palma de Mallorca (Joana María Adrover), Sevilla (Antonio Muñoz), San Sebastián (Ernesto Gasco) y Madrid (Miguel Sanz), así como también con Jan van der Borg, profesor de Economía del Turismo en Venecia, María José Viñals, Catedrática de la Universitat Politècnica de València y Antonio Bernabé, Director de la Fundación Turismo Valencia.
EL RETO DE LA SOSTENIBILIDAD TURÍSTICA
Sandra Gómez fue la encargada de abrir la sesión con un discurso inaugural en el que destacó el desafio que supone, como sociedad, "la sostenibilidad de la actividad turística" y también la importancia de "involucrar en las decisiones a todos los actores sociales, porque también depende de ellos el éxito de los destinos urbanos". Por su parte, Bernardo Guzmán, concluyó la inauguración haciendo hincapié en el título de la jornada, añadiendo que "el turismo somos todos no es solo un eslogan, ya que es una cuestión de todos, no solo de los profesionales".
NUEVAS CLAVES DEL TURISMO URBANO
Posteriormente se dió paso a Óscar Pirelli, de Exceltur, para realizar la primera ponencia de la mañana bajo el título "Nuevas claves del turismo urbano". Pirelli argumentó que el reto será preservar la vida local y establecer estructuras compatibles con el turismo, y añadió que "el mejor turismo es el que mejora la calidad de vida de los residentes".
TURISMO Y GOBERNANZA, PROBLEMAS Y CASOS DE ÉXITO
La siguiente sesión dentro de la jornada fue una mesa redonda, moderada por Sandra Gómez, en la que participaron algunos de los concejales o responsables de Turismo de algunas de las ciudades más importantes de España: Antonio Muñoz, segundo teniente de alcalde y delegado del Área de Hábitat Urbano, Cultura y Turismo del Ayuntamiento de Sevilla, Joana María Adrover, concejala de Turismo, Comercio y Trabajo del Ayuntamiento de Palma de Mallorca, Miguel Sanz, Director del Área de Turismo de Madrid Destino del Ayuntamiento de Madrid y Ernesto Gasco, segundo teniente de alcalde y concejal de Impulso Económico, Empleo, Turismo, Comercio y Hostelería del Ayuntamiento de San Sebastián.
En la mesa redonda se trataron problemas, casos de éxito y temas como la competitividad de los destinos, la responsabilidad social, el nuevo paradigma y políticas turísticas. También se destacó el sector MICE como producto de valor añadido.
DIÁLOGO
La jornada llegaba a su fin con la intervención, en forma de diálogo, de Jan van der Borg, Profesor de Economía del turismo en Lovaina y Venecia, y miembro del consejo asesor de Visit Flandes, y María José Viñals, Catedrática de la Universitat Politècnica de Valencia, en el que hablaron de la importancia que supone el análisis de las posibilidades que ofrece el destino y la importancia de diseñar el plan estratégico para la ciudad-destino.
CONCLUSIONES
Antonio Bernabé, Director de la Fundación Turismo Valencia, concluyó la jornada recalcando el papel del marketing para la promoción turística, pero siempre "buscando el equilibrio para que el turismo crezca de forma sostenible" y destacando el modelo de gestión y gobernanza colaborativa que se está aplicando en Valencia.